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妈妈网闪耀虎啸盛典,揽三项大奖成“母婴营销创意热店”

2019-10-29 13:48:21

5月23日至24日,第十三届注重成果的年度报告国际峰会论坛和第十届注重成果的年度报告颁奖仪式在上海举行。作为营销行业的“格莱美”大奖,老虎吹口哨仪式一直以聚集行业顶尖精英和重量级品牌为荣,在营销技术和手段平台上排名靠前。本次虎啸大会定位为“从心出发,回归温度”。它跨越领域、行业、类别甚至国家的界限,拉动创新驱动的核心引擎,在深度和广度上恢复创新样本的价值方法论。打造母婴垂直领域金牌媒体平台的母网,在强敌的重围中赢得了三个大奖,成为母婴行业的“营销创意热卖店”。

Mummy.com获得第十届老虎吼奖——三项内容营销奖

主题+描绘新传播地图的漫画,小快克趣味营销精选老虎哨奖铜奖

在秋冬流感季节,母亲们既警觉又焦虑。去年9月,随着小儿流行性感冒高发季节的临近,专门为小儿流行性感冒提供药物的海南快运制药(Hainan Express Pharmaceutical)与Momnet开展营销合作,以其“晓快运”品牌推广一系列“精准医药”解决方案。

有趣的卡通知识产权进行知识教育,这是90后母亲更容易接受的。

小儿扑热息痛是目前儿童常用的感冒药之一。然而,在现阶段,消费者品牌忠诚度和敏感度都很低。如果“小快车”需要突破红海,它必须突出0.5包的优势,在消费者心目中建立更深层次的联系。

妈妈原创的“秋冬流行性感冒‘切割法’,Feed Love轻松处理0.5包”主题营销案例,通过节点话题+兴趣交流,围绕“妈妈为宝宝用药量苦恼”的场景,首先通过兴趣漫画,通过妈妈的王牌栏目“评估特勤组”,从情境有趣视频+小系列高品质pgc评估+名人口碑三个角度,传递了小快克产品在“精确剂量”和“人性化包装”方面的产品优势和严谨态度, 肖快琪得到全面评价,以回答母亲的疑虑,有效地表达自己的产品证词,塑造肖快琪积极的品牌形象,专注于影响90后母亲,为行业营销贡献经典案例,赢得老虎哨创意公关奖。

由于对秋冬流行性感冒高发和利益传播攻击的巧妙适应,这一群体思想引起了网民的广泛关注。在Momma.com推广期间,“小快q”每月平均音量为1w+,总音量为3w+,比推出前的5月至8月同比增长10倍。在此期间,百度“小块”的搜索量与5月-8月相比大幅增加。

洞察需求促进品牌升级,美狄亚创意营销荣获胡晓内容营销优秀奖

广告创意的核心是“人”,创意营销的目标是人性。从去年5月中旬开始,在持续半年多的广告宣传活动中,瑞典创立的世界知名吸奶器品牌美狄拉,在Momnet上“90后新一代母亲洞察”相关主题的设置下,实现了无缝的品牌变革和形象提升。该合作案例还获得了老虎吼奖的创意营销奖。

“喂奶”爱心点,轻松打开母乳喂奶”创意h5,直接击中妈妈痛处

知名的国外吸奶器品牌“一直致力于为母亲提供全方位的母乳喂养解决方案”,并试图与中国90后火热的母亲建立深厚的情感交流机制。因此,通过“喂养爱到底,知识改变命运,不做家庭主妇”的主题讨论,mamma.com带领消费者走进母乳创意工厂,参观生产车间,恢复整个制奶过程,让母亲全方位了解和接触品牌。

其中,Momma.com“特勤团评估”的代理人利用黑色技术直接攻击痛点现场,并邀请了五名kol畅所欲言,分享经验,将美德音乐新产品的试用与种子口碑完美结合,为美狄拉吸奶器新产品种植壮草,有效提升品牌形象,完成销售转型。

纵观整个项目,其沟通困难在于这些90后新妈妈明显的个体差异。然而,拥有超过15年对数亿母亲深入研究经验的母亲网络巧妙地发现了年轻母亲的消费痛点。最终,新款吸奶器在美狄亚的趣味活动引爆了90年代的母圈,引起了品牌知名度的急剧提升,品牌的音量比前一个增加了15倍。其中,用户自转发和共享的数量达到8w+。

准确传播的分层截取、雀巢分层互动营销和内容营销优秀奖

去年9月中下旬,雀巢集团的超级奇能奶粉希望通过母网的超级母婴影响力,实现过敏婴儿的分层互动营销。在三个多月的启动合作中,mamma.com不仅贡献了完美的“拦截营销”魔术操作,还获得了虎啸奖的社会营销奖。

母网雀巢粉丝夏令营活动捕捉忠实粉丝

在推出具体的营销计划之前,Momma.com进行了深入调查,发现60%以上的妈妈在选择婴儿奶粉时有问题。突出的问题是“过敏婴儿”没有具体的判断系统,更不用说直接选择方案了。面对母亲的痛点需求和分享沟通的渴望,Momnet在雀巢品牌产品和敏感婴儿的母亲之间充当了“桥梁”。

Mummy.com发起了一场主题为“唤起筑巢能力,不怕小敏感”的交流。它计划通过人群分层进行拦截情景沟通营销。首先,母网使用站内大流量入口和站外搜索工具等武器向四面八方排水养鱼,引导主流孕妇关注过敏。在Momma.com权威工具栏目《妊娠宝典》中,强烈添加了与雀巢朝秦能相关的《过敏宝典》的重要内容。从识字和普及的角度来看,雀巢朝奇能的卖点在专家、kol和简单母亲的参与下根深蒂固,实现了从知识教育到销售转型的无缝链接。

此外,为了与在母网上设立的雀巢粉丝任务营合作,母网还通过设立具有特殊兴趣的品牌任务,鼓励怀孕的母粉丝与雀巢进行直接而深入的互动,从而孵化出大量忠诚的粉丝和品牌声音,让粉丝独立为品牌代言,实现口碑沉积。最终,与雀巢朝奇能品牌产品和功能相关的字数在3个月内增加了3倍。

这也是在获得四项iai国际广告大奖和金元奖后,Momma.com在短时间内再次成为母婴营销领域的关注焦点。一位与母网合作过多次的母婴行业从业者表示,母网可以说是母婴行业的“营销创意热店”,他们基于用户需求的创意更适合用户,可以实现快速直接的“产品效果整合”效果。


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